辱华

2003年，在丰田两款新车广告中，一辆名为“霸道”的汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子擡起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”。很多网友认为，石狮子有象征中国的意味，“丰田霸道”广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，部分中国网友认为该广告「明显辱华」。”[3]2004年，在耐克耗资一亿美元制作篮球鞋广告中，勒邦占士先击败一名用功夫阻挡他上篮的中国老道士，又不受“中国仙女”的诱惑，将美女幻象粉碎，同时又击败了两条形象邪恶的龙。这一内容被内地传媒及民众指为辱华，广告片也被国家广电总局禁播[4][5]。同年，因NBA球星发音不标准引发的疑似辱华等事件，也使得舆论言辞逐渐敏感起来[6]。2008年，CNN主持人杰克·卡弗蒂称中国人为暴民和匪徒，于是辱华。[7]

意大利时装公司杜嘉班纳曾因涉嫌歧视华人的争议广告，而被指控属“辱华”

2018年，菲律宾电竞选手KuKu在游戏中使用辱华词汇“ching chong”，于是受到中国玩家们的强烈抵制以及举报。最终中国阿里体育举办的WESG禁止该辱华人员参赛。[8]同年，杜嘉班纳发布品牌宣传短视频《起筷吃饭》，其中的文化挪用行为被中国网民质疑是对中国文化的贬低；随后该品牌设计师和联合创始人斯蒂芬诺·嘉班纳（Stefano Gabbana）被发现在Instagram称中国为“屎之国”。此后，“辱华”一词开始在网络上流行，并因帝吧出征等事件逐渐广泛传播。[9]同年，有知乎用户提问“假如耐克辱华了，会像抵制D&G（杜嘉班纳）那样绝对吗？”[10]显示出舆论及政策的不连续性。杜嘉班纳事件之后，部分网民延伸了“辱华”一词的使用范围，用于指责一些海外作品中出现的一些可能没有明显冒犯或歧视性的行为，同时开始出现身为在地企业或个人品牌也会被指控在某些做法疑似辱华的现象[11][12]，网民自己刻意取出辱华点等反常行为，引发了更大范围的讨论。[13]中国大陆媒体开始认为“辱华”概念已经有些反应过度，应该加以控制。[11]但是仍有带有强烈中国民族主义情绪的网民继续在往年内容中搜索，甚至在数十年前的历史价值观上翻旧账。网络群体性的跟风批判造成辱华浮滥的现象[14][15]，任何对中国和中国共产党的历史和现实甚至是自我的批评，都有可能被指为辱华。

2019年反对逃犯条例修订草案运动的部分示威者做出的一些行为被冠以辱华之名后持续受到网民关注[16]，“辱华”一词又逐渐被超出原义用于形容“侮辱‘中国政府’、‘中国共产党’及‘中华人民共和国’的行为”、“谋求分裂祖国”及“勾结外国势力”的行为；甚至到了虽然没有分裂意图，但没有明确同意中国领土的表态，即属于「辱华」的程度[17]，以至于连中华人民共和国政府的高层官员都不能幸免而被国内网民辱骂[18][19][20][21]。

也有一些“辱华”案例符合中国叙事的逻辑，比如当事人或公司触及了“台湾”、“西藏”、“新疆”这些字眼，有些则可能只是一个愚蠢的玩笑或文本游戏，比如电影《怪物猎人》因为里面一句提到Chinese（中国人）一词的谐音梗。而在H&M和耐克等国际品牌宣布停用新疆棉花之后，穿这些品牌服饰的中国人也有可能成为愤怒网友的发泄对象；连在东京奥运会上为中国夺得首金的气步枪运动员杨倩，也曾因为在新疆棉事件前晒过收藏耐克鞋的照片而被骂“滚出中国”。

2021年，韩国女主播Hamzy在被中国屏蔽的YouTube上发布视频，其中的韩文被机器误译为“中国鬼子”，于是辱华。中国网民立刻取消关注、举报、拉黑。[22]2022年农历新年期间，由美商艺电公司发行的生活仿真电动游戏仿真市民在官方Instagram发文送上为全球亚洲人士的农历新年祝福，然而配图的角色疑似身穿韩服，被部分中国网民指为辱华，并称其应该使用「Happy Chinese New Year」而非「Lunar new year」以强调春节文化源于中国，出征洗板引发议论[23]，同时在当局的规定中，外交部用词均指定使用「Lunar new year」作为新年贺词[24]，在此次争议后续中，文史学者对此科普解释称该词仅是亚洲新年的意思[25]。同年北京冬奥期间，在比赛的竞争氛围下，再次传出过度指控辱华的现象，例如韩国人支持自家韩国选手被指辱华，因此遭到恶意手势攻击[26][27]；美国华裔花滑运动员陈巍的过往言论被指辱华[28]；朱易、谷爱凌等归化运动员均被网民严格查看辱华行迹。因上述部分冒犯指控以及错误事实造成形象的广泛负面影响，官方此间甚至指示将爱国网民的过激言论私下清除[29]。

2022年底，共青团指控索尼中国多次涉及辱华，不但去年微博发文时间与七七事变接近，还有一张配图与邱少云（当日为其忌日）阵亡时有点像，被认为污辱烈士、导致贺卡「2023年有尼更精彩」（小熊维尼也被指侮辱习近平）被屏蔽，官方微博遭「禁言」，1月更判决罚款447万，引发争议。故而部分大陆网友就表示反对，因这些都是只有研读党史的人才会记忆的极其细节内容，加上狗人的两图相似性各有解读，指出是否又是国人敏感又自卑，或质疑举报人与法庭，强行对号入座演变成「心中有佛」的结果，产生这种联想潜意识里到底是居何心。对此日籍评论员则写文章称，日商在华就是为了混口饭吃，高管根本不可能拿仕途的未来开玩笑去出这种企划，而且说事件只在中国发酵，看所谓讽刺了中国人的成绩，是新闻大了他才后知后觉去问懂怎么回事，日本网络上甚至连讨论都没有，而作为中国文化方面智库的资深学者，也是第一次专门查阅历史文章听说的，所以说部分民族主义者此举除了在国内情绪发泄，外界只会注意到其莫名其妙难做生意的印象，影响经济[30][31][32]。不过这会因为国籍而有不同，与日本相反，俄罗斯人就可将中国与台湾列为不同国家[33]，又比如在俄国游戏《战争雷霆》封禁作弊时，还直接使用了国军击落共机的照片讥讽中国玩家。虽一度引发众怒不得不发出道歉文，但辩称只是因外包军迷制作，而这类真正的涉及拿解放军牺牲伤亡做嘲弄，其简短的承认澄清还仅在bilibili发布等等敷衍做为，最终运营商却未受任何处罚而无可奈何[34][35]。

2023年苹果中国网站上，出现一名绑辫子外表酷似亚裔的技术专家，因而被指辱华，后经查证实为美洲原住民获颁优秀员工，才出现在多国的官方网站上[36]。

2024年春节前夕，江苏南京一间商场被指控，新装修拥有日之丸、旭日旗等辱华元素，引发网络论战。《环球时报》前总编辑胡锡进批该开放自信，不该太过极端，而后证实图案只是指烟花，更被发现该爱国博主「战马行动」有多次诬告前科，官媒央视罕评「爱国不是生意」，好事者破坏正常秩序，不能总是和稀泥，相关单位企业要挺直腰骨，面对这种抹黑敢于驳斥。[37][38][39]。