标志

标志、或徽标（英语：[注 1]）是企业、组织、个人等用作识别的一种图像、符号或象征物。

  「」和「」均至此。关于表明事物特征的记号，请见「标示」。关于同名编程语言，请见「Logo (进程语言)」。

语源
机场标志 - '通往大洋洲的门户'

出自希腊语：→拉丁语：→法语、英语：。

「logotype」在印刷术语是「单语（logo-）活字（type）」意思，例如「on、if、an、the……」等简短语词铸为一个活字，类似「连字」（ligature，如æ）、「语标」（logogram，如$）的概念，因此又译作「合成字体」并衍生出「文本标识」的意涵，[2]商业化即「文本商标」（wordmark）。

Three logos: LibreOffice, IBM by Paul Rand and the International Bureau of Weights and Measures.
Coat of arms of the Chiswick Press

而「logo」本是「logotype」缩写，后用来指文本与图像的标记，常视为商标或品牌的同义词。日本习惯上采「logo」原义「文本标识」细分，另创和制英语「logomark」（）强调其文本及图形组合[3]，惟实际使用依然简称「logo」（）。

设计

就商业用途来说，一个优秀的标志必须遵循以下原则：

  • 简洁
  • 在黑色和白色底色下均能良好显示
  • 在小尺寸下能良好显示
  • 在众多情况下能良好显示（如产品包装、广告等）
  • 通常要包含公司的名称
  • 作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图
  • 有包含公司的性质（如FedEx的E和x中间有一个小箭头，箭头象征速度也告知这是一家快递公司）

例子

参见

注释
  1. 两岸三地商标法规中「标志（识）」的官方英译。[1]

参考数据
  1. 中华民国经济部智能财产局-非传统商标介绍-声音商标（页面存档备份，存于）
  2. 黄铃池. 汉字合成字体表征意象及行业特性之研究PDF. 台南科大学报第29期. p075-096. 2010-10.
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