偏好

偏好是实际潜藏在人们内心的一种情感和倾向，它是非直观的，引起偏好的感性因素多于理性因素。偏好有明显的个体差异，也呈现出群体特征。在微观经济学价值理论中，偏好是价值上相对主观的一个概念，指消费者按照自己的意愿对可供选择的商品组合进行的排列。

定义

心理学

在心理学中，偏好可以指个人对一组对象表现于作决定的时候的态度。[1] 偏好在心理学最常被定义为个人决定喜欢对象与否的判断。[2] 偏好可能会随着时间而转变，这些转变可以表现在作选择的过程之中[3]，可以是无意识的。

微观经济学
条目：偏好 (经济学)

在微观经济学中，为消费者的购买欲望，反映消费者的主观愿望。其为理想竞争市场的一个限制因素[4]。

  • 一方面，消费者要尽量满足自己的愿望和需要
  • 另一方面，他又受到购买力的约束。消费者的购买力取决于他的收入水平以及市场的物价水平。

在上述的情况下，消费者的选择则取决于他对各种商品和服务的偏爱喜好，也就是偏好。

其他

偏好亦可以指由生物学和遗传学解释的无意识选择。例如，虽然多数人认为性取向并非性偏好，但哲学和科学上性取向是否作为一种偏好仍然值得商榷。

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参考文献
  1. Lichtenstein, S.; Slovic, P. . New York: Cambridge University Press. 2006 （英语）.
  2. Scherer, K.R. . Social Science Information. 2005, 44: 695–729.
  3. Brehm, J.W. . Journal of Abnormal and Social Psychology. 1956, 52: 384–389.
  4. Dsavid L.Weimer; Aidan R.Vining. . Pearson: Prentice Hall. 2005: 115页. ISBN 013183001-5. Fourth Edition （英语）.
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